24 Jul July 24, 2019 by atcreative in Blog, e-Commerce News Lady Gaga นักร้องดังที่ผันตัวเป็นเจ้าของแบรนด์เครื่องสำอาง ประกาศปักหลักทำตลาดบนยักษ์ใหญ่ทําเว็บ e-commerce Amazon เท่านั้น โดยสาวกแบรนด์ Haus Laboratories ของเธอจะสามารถสั่งจองล่วงหน้าตั้งแต่ Amazon Prime Day ปีนี้ ถือเป็นความเคลื่อนไหวน่าสนใจในตลาดอีคอมเมิร์ซและวงการค้าปลีกอเมริกัน ความน่าสนใจของข่าวนี้คือ แบรนด์เครื่องสำอางของ Lady Gaga จะไม่ปรากฏตัวที่เชนค้าปลีกใหญ่อย่าง Sephora หรือ Ulta แม้แต่ข้างเคาน์เตอร์ Fenty ของสาว Rihanna ที่ห้างสรรพสินค้าใกล้บ้าน โดย Lady Gaga แน่วแน่ประกาศว่า Haus Laboratories ซึ่งเป็นเครื่องสำอางของเธอที่กำลังจะจัดจำหน่ายผ่านเว็บไซต์ ขาย สินค้า ออนไลน์สู่ตลาดจะวางจำหน่ายที่ Amazon เท่านั้น ทำให้ Haus Laboratories ของสาว Gaga กลายเป็นแบรนด์ความงามรายใหญ่รายแรกที่ลงนามข้อตกลงพิเศษกับผู้ค้าปลีกออนไลน์อย่าง Amazon เร่งเครื่องหมวดความงาม ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนความคืบหน้าของกลยุทธ์ Amazon ที่ผ่านมา Amazon พยายามขยายธุรกิจด้านทำเว็บขายของและความงามอย่างต่อเนื่องเพราะสินค้ากลุ่มนี้มีผลประกอบการที่ประสบความสำเร็จงดงาม ข้อมูลจาก eMarketer ระบุว่าสินค้ากลุ่มดูแลสุขภาพและความงาม เป็นหมวดหมู่สินค้าที่มีการเติบโตเร็วที่สุดเป็นอันดับ 3 ในเว็บไซต์ ไม่ว่าอย่างไร การเลือกยักษ์ของเว็บไซต์ ขาย สินค้า ออนไลน์เป็นช่องทางเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะเพื่อเปิดตัวแบรนด์ของศิลปินดังอย่าง Gaga ก็ยังน่าแปลกใจ ที่ผ่านมา แบรนด์ความงามและแฟชั่นระดับหรูหราหลายแห่งพยายามหลีกเลี่ยงไม่วางจำหน่ายสินค้าบน Amazon เนื่องจากภาพลักษณ์ของตลาดมวลชนหรือ mass-market image และชื่อเสียงของ Amazon เรื่องการมอบดีลข้อเสนอและส่วนลดที่เด่นกว่าการวางจำหน่ายสินค้าหรูหราระดับไฮเอนด์ ไม่แน่ ความเป็น Amazon และทำเว็บไซต์ ecommerce อาจจะตรงกับเคมีของแบรนด์ Haus Laboratories เนื่องจากข้อมูลเบื้องต้นจาก The Business of Fashion พบว่าการกำหนดราคาสำหรับเครื่องสำอางแบรนด์ Haus Laboratories นั้นอยู่ในระดับปานกลาง เช่นลิปกลอสราคา 16 เหรียญสหรัฐหรือไม่เกิน 600 บาท ชุดพาเล็ตต์สีแรเงาดวงตา ริมฝีปาก และแก้ม ราคา 49 เหรียญสหรัฐ (ราว 1,500 บาท) ล่าสุด Lady Gaga ออกมาให้เหตุผลเธอชัดเจนว่า Amazon ให้อิสระแก่เธอในการควบคุมสายผลิตภัณฑ์ ความอิสระนี้หาไม่ได้จากมาร์เก็ตเพลสแบบดั้งเดิมปกติ ดีลได้เพราะอิสระ ในการให้สัมภาษณ์กับ The Business of Fashion สาว Gaga กล่าวว่า Amazon จะอนุญาตให้เธอเผยแพร่ข้อความหรือแนวคิดการยอมรับตนเองและเป็นตัวของตัวเอง (self-acceptance) แทนที่กำหนดให้แบรนด์ต้องผูกติดกับภาพลักษณ์ขององค์กร เมื่อ Amazon ให้อิสระข้อนี้ Gaga จึงปิดดีลกับ Amazon บนความหวังเพื่อเปลี่ยนโลกด้วยความงามของลูกค้าทุกคน การสั่งซื้อล่วงหน้าหรือพรีออเดอร์สินค้าแบรนด์ Haus Laboratories มีกำหนดการเริ่มตั้งแต่วันที่ 15 กรกฎาคมซึ่งตรงกับวันสำคัญ Amazon Prime Day โดยแบรนด์ดังกล่าวจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการใน 9 ประเทศในเดือนกันยายน รวมถึงสหรัฐอเมริกา เยอรมนี และญี่ปุ่น น่าเสียดายที่ไม่มีไทยจ้า ที่มา.www.thumbsup.in.th
